Как создать качественные рекламные объявления на холсте Facebook

0
369

Вы хотите связаться с более мобильными пользователями Facebook?

Интересно, как могут помочь объявления Canvas?

Facebook Canvas позволяет создавать полнофункциональные интерактивные мобильные объявления, которые работают как целевые страницы для пользователей планшетов и смартфонов.

В этой статье вы узнаете, как создать качественные рекламные ролики Facebook .

Узнайте, как создать качественные объявления на холсте Facebook.

Почему Facebook Canvas?

Facebook Canvas — это новый инструмент для рекламодателей, созданный специально для мобильной платформы. Пользователи Facebook могут просматривать объявления Canvas для просмотра фотографий, просмотра видео и поиска истории вашей компании.

Canvas можно использовать за пределами стандартного рекламы в Facebook Затраты, а его интерфейс перетаскивания не требует знаний о кодировании. Объявления полностью захватывающие, поэтому на странице больше ничего не стоит, чтобы привлечь внимание пользователей, когда они прокручивают или нажимают на контент в ваших объявлениях.

И хотя интерактивные средства массовой информации, как правило, вызывают беспокойство из-за времени загрузки (длительное время загрузки приводит к удалению людей в каждом уголке сети), объявления Canvas загружаются почти сразу после их выбора. Это связано с тем, что они размещаются на Facebook, а не перенаправляются на внешнюю страницу. Фактически, они могут загружаться в 10 раз быстрее, чем общие мобильные веб-страницы.

Вот несколько способов использования Facebook Canvas, чтобы максимально повысить эффективность видеообъявлений для вашего бизнеса.

# 1: Добавление видео с текстом и изображениями

Чтобы эффективно использовать Canvas, вам нужно воспользоваться всем, что он может предложить. Этот инструмент позволяет делиться тем же контентом, который вы можете размещать на своем веб-сайте , например, статьями, фотографиями, видео и даже продуктами.

У вас есть возможность отображать фотографии в carousel , который Facebook представил в прошлом году. Вы можете добавить до пяти изображений с дополнительными ссылками в одном объявлении Canvas . Facebook медленно развертывает возможность создания карусели видео.

Вы можете отображать до пяти изображений в карусели в своем объявлении Canvas.

Хотя в объявлениях Canvas может быть сделан акцент на видео, вы также должны рассмотреть возможность использования других параметров контента, чтобы лучше рассказывать историю вашей компании, выделять свои продукты и привлекать потребительский интерес . Настоящая привлекательная мультимедийная реклама Canvas привлечет внимание и привлечет вашу аудиторию, которая может перевести на увеличенный веб-трафик, больше конверсий и больше продаж.

Вы также можете использовать свой видеоконтент различными способами. Например, вы можете создать видео, в котором будут освещаться основные принципы вашего бренда, а затем включить карусель продуктов . В качестве альтернативы вы можете включить серию отзывов клиентов или закулисные моменты вашей компании . Подключить свое видео к маркетинговым целям , будь то повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж, чтобы получить наилучшие результаты.

Kit и Ace использовали это видео в объявлении Canvas, чтобы привлечь внимание к своему бренду и получить свою линию повседневной технической производительности перед своим целевым рынком.

.

# 2: Расскажите историю с помощью серии видеороликов

Facebook разрешает максимум 2 минут видео для вашего холста, но вы можете разделить видеоконтент, но хотите . Одна тактика — использовать серию 15- или 20-секундных клипов , как в этой кампании в социальных сетях для Бурбона Эвана Уильямса.

.

Не только короткие клипы с большей вероятностью привлекут внимание вашей аудитории, чем более длинные видеоролики, но также дают вам свободу изучать различные аспекты вашего бизнеса или выделять индивидуальные впечатления клиентов . Эта большая гибкость в повествовании позволяет вам по-настоящему направлять вашу аудиторию через опыт и направлять их к тому, что Вы хотите, чтобы они увидели.

# 3: Нарисуйте просмотрщик с помощью погружающегося содержимого

Видео позволяют вам использовать силу как визуальных, так и слов, чтобы рассказать историю вашей компании. Поэтому важно, чтобы вы столкнулись как искренние и искренние.

Создайте свои видеоролики (и весь ваш холст), чтобы вызвать какую-то эмоцию , будь то смешно, сердечно или интересно, а затем приспособите свои слова к этой цели. Держите свой язык Простой, но эмоциональный . Никогда не используйте бизнес-жаргон или ключевые слова в ваших видеообъявлениях.

Это не просто видео, на которых вы должны сосредоточиться. Помните, что вы можете добавлять текст до и после видео с помощью Canvas . Убедитесь, что вы выбираете фотографии, которые отражают ваш голос, и передают те же эмоции, что и ваше видео и текст .

Carnival Cruise Line хорошо справляется с ощущением того, что вы являетесь частью одного из своих круизов. Они воспользовались широкими изображениями, позволив зрителям наклоняться, чтобы сделать панораму еще более приятной.

.

Любой, кто просматривает ваш должен понять сообщение, которое вы пытаетесь передать о своем бренде и продуктах. Помните, что вы можете использовать несколько видео, чтобы рассказать о разных аспектах вашей истории .

# 4: Уточнить вызовы в действии

Неудивительно, что хороший маркетинг требует, чтобы вы рассказали своей аудитории, какие шаги предпринять дальше. Canvas упрощает приглашение вашей аудитории принять меры с помощью кнопок, которые вы можете настроить с помощью собственного вызова к действию (CTA).

Вы можете включить несколько CTA, чтобы направлять вашу аудиторию через каждую часть вашего холста . Затем заключить сделку с четким окончательным CTA, который сообщает всем, что именно вы хотите сделать дальше , независимо от того, что вы узнаете больше о ваших услугах, подписавшись на рассылку или изучите свой интернет-магазин.

Включить окончательный CTA в конце вашего объявления Canvas.

Реклама L’Occitane рассказывает богатую историю о истории продуктов производителя косметики и преимуществах их ключевых ингредиентов. Большинство из 2,3 миллиона человек, которые просмотрели свою кампанию Canvas , прошли до тех пор, пока На самом конце, прежде чем нажимать на CTA.

Хороший CTA (или несколько CTA) приведет к более высоким ставкам взаимодействия, которые обычно переходят на большее количество конверсий, трафика и продаж.

# 5: Целевая доставка по интересам аудитории

Важно знать своих идеальных клиентов . Какие ценности у них есть? Где они живут? Что им нравится делать? Настройте свой холст-дизайн Facebook, от вашей копии до вашего видеоконтента, чтобы обратиться к этим конкретным демографическим показателям .

Чтобы ваше объявление попало перед нужными людьми, воспользоваться преимуществами Facebook таргетинг объявлений . Вы можете выбрать существующую аудиторию или найти новую аудиторию на основе очень специфических характеристик или интересов .

Если вы нацелитесь на людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашей компании, вы, скорее всего, увидите больше кликов, акций, предпочтений и возможных покупок. Это рекламные деньги, хорошо потраченные.

# 6: Показатели кампании отслеживания

Вы никогда не должны запускать какую-либо рекламную кампанию, не следя за своей аналитикой. Поскольку Canvas по существу является специальным типом мобильного объявления, вы получаете доступ ко всем данным в Facebook, которые вы обычно получаете, плюс два дополнительных показатели : средняя продолжительность сеанса просмотра (в миллисекундах) и средний процент просматриваемого холста.

Объявления на холсте со всеми традиционными представлениями.

Эти цифры имеют решающее значение для оценки того, насколько хорошо ваш холст привлекает вашу аудиторию. Это также помогает вам , где люди могут отказаться от рекламы , чтобы вы могли уточнить этот элемент и повысить коэффициент конверсии.

Вы также можете запустить тесты split, чтобы сравнить одно рекламное объявление с другими холстами и традиционными объявлениями Facebook . Держите как можно больше факторов одинаковыми или, по крайней мере, похожими. Это включает в себя бюджет и продолжительность кампании. Фокус на тестировании только одной переменной , такой как формат объявления, CTA, различные используемые видео и т. Д. Это отличный способ узнать, какая вариация объявления дает наилучшие результаты.

Используйте показатели эффективности рекламы Facebook для выполнения раздельного тестирования.

Заключение

Поскольку мобильные и видео становятся все более доминирующими в Интернете, маркетологи ищут способы использовать свою власть.

Facebook Canvas можно использовать бесплатно, за исключением ваших рекламных сборов в Facebook, но потенциал для большой рентабельности инвестиций огромен, благодаря мобильной платформе и интерактивному мультимедийному подходу. Facebook также объявила о планах по расширению рекламы Canvas на Instagram во второй половине 2016 года, поэтому скоро у вас будет другая платформа, на которой вы сможете достичь своей целевой аудитории.

С подробными настройками таргетинга Facebook и бесплатной аналитикой у вас есть все инструменты, необходимые для успеха. Это просто вопрос быть достаточно храбрым, чтобы погрузиться в этот новый тип социальной рекламы!

Как вы думаете? Вы создали Facebook Canvas для своего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here