Facebook Marketing: почему стоит переосмыслить все

0
227

Используете ли вы Facebook для продвижения своего бизнеса?

Интересно, как развивается маркетинг на Facebook?

Чтобы исследовать, как маркетологи должны приспосабливаться к последним и будущим изменениям в Facebook, я беру интервью у Мари Смит.

Подробнее об этом шоу

Подкаст по продвижению социальных медиа представляет собой радиопередачу по требованию от Social Media Examiner. Он призван помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом эпизоде ​​я отвечу Mari Smith , ведущего в мире эксперта по маркетингу Facebook. Она была соавтором Facebook Маркетинг: Час в день и является автором Новый маркетинг отношений .

Mari разделяет, почему пришло время для маркетологов переосмыслить, как они используют Facebook.

Вы обнаружите, где Мари считает, что Facebook возглавляет.

Поделитесь своими отзывами, прочитайте заметки о шоу и получите ссылки, упомянутые в этом эпизоде ​​ниже.

Вы также можете подписаться на iTunes , RSS или Stitcher .

Вот некоторые из вещей, которые вы обнаружите в этом шоу:

Маркетинг в Facebook

Алгоритм Facebook

Мари объясняет, что алгоритм Facebook предварительно фильтрует контент, который пользователи видят в своих новостных лентах. Алгоритм управляет огромным количеством контента, размещенного в Facebook, и, таким образом, помогает рекламодателям, и, надеюсь, показывает пользователям Facebook наиболее релевантный контент среди тысяч сообщений, которые они могли видеть.

Пользователи могут иметь до 5000 друзей, объединить до 6000 групп и следить за 5000 страниц. С сообщениями, поступающими из всех этих источников, пользователи могут видеть до 15 000 сообщений. Мари говорит, что алгоритм Facebook сужает то, что пользователи фактически видят примерно до 1500 сообщений, и из этого пула контента сужает то, что пользователи могут видеть еще до 300 сообщений.

Мари говорит, что алгоритм сложный с примерно 100 000 весов, из которых известно всего около полудюжины. Например, Facebook поддерживает рассказы друзей друзей, видеоконтента и т. Д. Кроме того, когда алгоритм вышел в 2008 году, наряду с бизнес-страницами Facebook, он сделал новостной канал нехронологическим.

Алгоритм Facebook сужает контент, чтобы показать пользователям самые популярные истории Относящихся к ним.

Мари объясняет, что алгоритм существует, потому что Facebook должен поддерживать возвращение пользователей, а также предлагать рекламодателям ценность. Каждый день средний пользователь регистрируется примерно в 14 раз (больше для маркетологов), а на Facebook составляет в среднем 50 кумулятивных минут. Это создает огромную пленную аудиторию, которая представляет собой огромный потенциал для рекламы рекламодателей.

Чтобы поддерживать это значение, алгоритм поощряет взаимодействие пользователей. Мари замечает, как она любит идти в ногу со своими друзьями и сообществом через Facebook и видит рекламу о каждом третьем посте. Чем лучше целевое объявление, тем вероятнее она ответит.

Мари также отмечает, что, поощряя взаимодействие с пользователем, алгоритм также поощряет пользователей обмениваться информацией с Facebook. Эта информация помогает Facebook поддерживать пользователей и рекламодателей.

Я спрашиваю, какие маркетологи должны делать это, пользователи видят больше своего контента в ленте новостей. Мари рекомендует не только обмениваться видео, но и немного увеличивать длину видео. Для загруженных видео Mari обнаружила, что минимум 90 секунд делает контент более заметным. Для живого видео Mari рекомендует трансляцию в течение как минимум 5 минут.

Мари говорит, что Facebook предпочитает немного более длинное видео, потому что он позволяет Facebook вставлять объявления в середине ролика . Эти объявления ломаются и работают около 20 секунд. На данный момент объявления в середине ролика находятся в режиме бета-тестирования, и вам необходимо зарегистрироваться, прежде чем они появятся в вашем видео. Кроме того, Мари говорит, что эти объявления появляются только в том случае, если у вас есть как минимум 2000 последователей вашего профиля или страницы и 300 одновременных зрителей.

Мари объясняет, что сокращение сообщений пользователей Facebook и предпочтение алгоритма для контента на основе камеры связаны. Facebook больше переходит в режим камеры, потому что за последние три-четыре года пользователи делились меньшим количеством обновлений статуса. Ввод сообщения сложнее, чем привязка изображения и добавление стикера или фильтра.

Пользователи делили меньше обновлений статуса в пользу изображения И обновления видео.

Мари подчеркивает, что сигналы в реальном времени также важны для видимости вашего контента. Сообщения, которые привлекают внимание, комментарии и акции, имеют лучшую видимость, потому что эта деятельность показывает, что сообщение актуально, своевременно или заслуживает освещения в печати. Мари говорит, что алгоритм Facebook также определяет, пытается ли страница к игре в систему, запрашивая отзывы, комментарии и акции. Алгоритм дает сообщения, которые не делают эту большую видимость.

Слушайте шоу, чтобы услышать, как Мари обсуждает уменьшающееся количество рекламного места в новостной ленте.

Органический охват

Несколько лет назад (примерно в 2013 или 2014 году) Мари увидела прогнозы, что Facebook Чтобы увеличить шансы на получение органической прибыли, Мари поощряет маркетологов, чтобы убедиться, что их сообщение имеет отношение к их аудитории. Другими словами, должность должна быть заслуживающей освещения в печати, занимательной или образовательной. Мари называет ее подход к созданию соответствующих сообщений Mari Method , и она объясняет, как это работает Статью, которую она недавно написала для Examiner для социальных сетей.

Отрывок из раздела «Как максимизировать доступ к Facebook» Мари Смит На экзамене по социальным медиа.

После того, как сообщение создает некоторую органическую досягаемость, Мари говорит, что вы можете использовать ее с рекламой. Одна из стратегий — подождать до 24 часов, чтобы получить некоторую органическую досягаемость (несколько понравлений, комментариев и долей), а затем постепенно увеличивать размер рекламного бюджета.

Например, вы можете получить больше от своего маркетингового бюджета за 300 долларов, разделив его. Не используйте весь свой бюджет, чтобы увеличить сообщение для людей, которым нравится ваша страница. Мари говорит, что рекламные алгоритмы Facebook не способствуют рекламодателям, которые просто ударяют по кнопке Boost неустанно. Такой подход не поможет вам достичь оптимальной рентабельности ваших объявлений.

Вместо этого Мари рекомендует использовать Менеджер объявлений и Тестирования и сегментации ваших объявлений. Кроме того, используйте настраиваемые аудитории и в идеале Pixel Pixel .

По мере того, как вы капаете свой бюджет, ваш органический охват увеличивается, продолжает Мари. Кроме того, поскольку платный контент не имеет даты на нем (только рекламный ярлык), вы можете продолжать получать пробег из контента, который нравится вашей аудитории.

Слушайте показ, чтобы узнать, какая новая долгожданная функция выходит на страницы Facebook.

Где Мари видит главу Facebook

Facebook движется в направлении цифровое потоковое телевидение .

Новый способ просмотра видео с Facebook на вашем телевизоре

Мари упоминает слайд, который она любит включать в свои беседы, показывая Процент цифрового потокового трафика . Netflix имеет около 35%, YouTube — около 17%, а Amazon — 4% (что удвоилось с 2015 по 2016 год).Мари говорит, что Facebook, вероятно, не будет конкурировать с этими потоковыми телевизионными сервисами в течение одного-трех лет, но абсолютно уверен в том, чтобы преследовать миллиарды долларов в телевизионной рекламе.

С этой целью Facebook инвестирует во все виды лицензионных оригинальных эпизодических контент (эпизоды от 3 до 30 минут). Мари добавляет, что Facebook надеется извлечь выгоду из феномена выпивки.

Мари любит вкладка видео с маленькими пузырьками сверху и фидом, который является исключительно видео. Пузыри показывают страницы или людей, которые сейчас живут или недавно загрузили видео. Отдельный алгоритм управляет этим видеопотоком, который вы можете найти, нажав значок видео, который выглядит как кнопка воспроизведения. Мари говорит, что этот канал — это в основном телевидение Facebook.

Видеоролик Facebook показывает, кто недавно опубликовал видео Или трансляция (или трансляция) в прямом эфире.

В марте 2017 года Facebook выпустил возможность перейти на рабочий стол на свой профиль или страницу. Многие люди смогли это сделать в течение некоторого времени, используя сторонние инструменты, но эта функция осуществляется через встроенную платформу Facebook.

Мари говорит, что Facebook также идет за игровым сообществом, потому что вы можете транслировать свои игры через рабочий стол. Геймеры — это целый сегмент пользователей Facebook, и Facebook может использовать свои инвестиции в виртуальную реальность, чтобы обратиться к ним.

Слушайте показ, чтобы узнать больше о наших мыслях о потенциальных возможностях Facebook с помощью искусственного интеллекта и виртуальной и дополненной реальности.

Instagram и Facebook Messenger

Мари говорит, что быстрый выпуск новых функций на Instagram и Messenger явно является частью миссии Facebook, чтобы привлечь Generation Z (в основном, кто-то 21 и младше). Чтобы понять, где находятся Facebook и Instagram, Мари упоминает WeChat , Который, по ее словам, на несколько лет опережает западный мир.

WeChat был назван швейцарским армейским ножом, потому что это What’sApp, Facebook, Skype, Uber, Amazon, Instagram, Venmo, Tinder и другие. В прошлом году The New York Times выпустил видеоролик, в котором дает представление о том, что может сделать WeChat , например, услуги бронирования или карты тепла, которые показывают, насколько занят пункт назначения.

Потому что вы можете делать все в WeChat, Мари говорит, что это мечта рекламодателя.

Как Китай меняет ваш интернет

Интернет Китая может теперь представить себе будущее — и американские компании замечают.

Подробнее: http://nyti.ms/2bePykg

Мари также слышала от надежных источников, что Facebook и Instagram только 1% сделаны. Представьте себе, что будущие выпуски распространяются на грань. Facebook хочет, чтобы пользователи возвращались изо дня в день, давая им положительный опыт, чтобы они чаще делились и связывались с друзьями.

Например, Facebook недавно выпустил новая камера для мобильного приложения Facebook . Если вы промахнетесь вправо, вместо того, чтобы видеть всех в избранных, вы видите камеру. Камера теперь запекается в родном приложении Facebook и имеет фильтры, наклейки и маски.

Прослушайте показ, чтобы узнать больше о новых и новых функциях, которые могут изменить способ взаимодействия пользователей с контентом Facebook и Instagram.

Видео и будущее Facebook

TechCrunch написал статью, опубликованную в прошлом году, в которой говорится: Информационный век закончился. Добро пожаловать в Возраст опыта . Возраст опыта — один щелчок, один щелчок, щелчок, фотография, видео, рассказ.Это «Привет, друзья, это то, что я сейчас делаю».

Все думают, что Snapchat — это секретность. Мари не согласна. Это заставляет вас не думать о накоплении хронологической записи о том, чем вы занимались в течение многих лет своей жизни. Это опыт.

Snapchat заставляет вас не думать о накоплении хронологической записи От того, что вы делали.

Я спрашиваю Мари, какие маркетологи должны делать в этом мире постоянных перемен. Мари отвечает, делясь цитата из статьи Forbes :« Бренды, которые не могут включить визуальные эффекты и видео, останутся на обочине ». Речь идет о человеческом взаимодействии, эмоциях, Относящихся к людям. Скотт Монти говорит: Facebook Live похож на возрождение живого телевидения . В тот же день телевизор всегда был жив. Теперь телевизор снова является новым и включает межличностное соединение.

Мари считает, что маркетологи будут преуспевать в инновациях, быть ранними пользователями и действительно извлекать выгоду из видео, независимо от того, записаны они или живут. Хотя она знает, насколько заняты маркетологи и как поддерживать постоянное новаторство, Мари рекомендует маркетологам делать время для регулярных шоу.

В этих видеороликах она поощряет квадратные видео . Facebook только что опубликовал исследование, в котором люди смотрят в пять раз больше видео , чем статический контент на Facebook и Instagram. Квадратное видео занимает больше места на экране, имеет более высокую скорость завершения просмотра и становится все более привлекательным. Хотя вы больше не можете делать Facebook Live в виде квадратного видео, вы можете загружать квадратные видео. Для видео в реальном времени портрет более удобен для мобильных устройств, чем ландшафт, поэтому выберите портрет, чтобы увеличить количество просмотров и взаимодействие.

В ленте новостей люди тратят больше времени на просмотр Видео, чем статический контент.

Мари говорит, что создание видео может помочь привлечь людей к вашим статьям, особенно если вы делаете статью, которая ссылается на видео. Например, она сделала видео, излагающее некоторые из основных моментов ее метода Мари Статью , чтобы побудить людей читать ее.

Кроме того, когда Мари находилась в Менеджере объявлений, который хотел рекламировать видеопостановку, высказывались советы из Facebook: «Недавние исследования показали, что создание коротких видеороликов продолжительностью 15 секунд может значительно увеличить количество доработок видео». Поэтому для рекламы , Вместо 5-минутного видео в Facebook Live или 90-секундного записанного видео вы увидите больше видеороликов, создав 15-секундное видео, которое визуально захватывает.

Я спрашиваю Мари, какие навыки маркетологов нужно сосредоточить, поскольку Facebook продолжает быстро меняться. В видеороликах Мари рекомендует сосредоточиться на своих навыках рассказывания историй. Сделайте это соединение с вашей аудиторией через регулярное или живое видео.

Mari также рекомендует дополнительные штрихи, которые увеличивают видеоролики и потребление. Выберите хороший миниатюру и добавьте подписи. Если ваше видео составляет 5 минут или меньше, генератор заголовков делает это автоматически. Для более длинных видеороликов вы можете использовать службу транскрипции.

Затем Мари рекомендует иметь рекламный бюджет, чтобы вы могли включить призыв к действию в своих видео. Затем люди смогут щелкнуть ваш призыв к действию и перейти на ваш сайт или открыть Messenger для индивидуального общения. Вы также можете использовать боты, чтобы начать процесс продаж и согреться. Вы не можете просто сосредоточиться на большем количестве трафика. Мари говорит, что маркетологам необходимо работать над тем, чтобы связать весь процесс вместе.

Слушайте показ, чтобы услышать мое мнение о том, как видео управляют этой быстро меняющейся отраслью.

Открытие недели

С Отметить , вы можете добавлять в закладки онлайн-статьи и отмечать прогресс, чтобы вы могли правильно подобрать Вы остановились. С примечаниями и функциями совместного доступа вы также можете поделиться своими комментариями о конкретном контенте в статье через Facebook или Twitter.

Закладка и выделение статей со ссылкой.

Значок доступен как бесплатное расширение Chrome или приложение для Android.После установки функции «Печать» откройте статью, которую хотите прочитать, выберите текст, в котором вы уходите, и нажмите M, чтобы отметить этот текст. Затем у вас есть возможность оставить заметку или поделиться статьей.

Прослушайте шоу, чтобы узнать больше, и сообщите нам, как Markric работает для вас.

Слушайте шоу!
http://traffic.libsyn.com/socialmediamarketing/ SocialMediaMarketing-247-17-04-28.mp3

Ключевые вынос, упомянутый в этом эпизоде:

  • Узнайте больше о Мари на сайте .
  • Соединитесь с Марией Смитом на Facebook .
  • Следуйте @MariSmith в Twitter и @ Mari_Smith на Instagram.
  • Прочитайте Facebook Маркетинг: Час в день и Маркетинг новых отношений .
  • Подробнее о Facebook mid -roll и прогноз органического охвата .
  • Ознакомьтесь с недавней статьей Марии о максимальной досягаемости и просмотрите связанное видео .
  • Читайте о Facebook цифровая потоковая передача , эпизодический контент , видеоролик , а возможность жить на рабочем столе .
  • Изучите Китайский WeChat и посмотрите видеоролик New York Times на нем.
  • Подробнее о Facebook новая мобильная камера .
  • Проверьте Статья TechCrunch об опыте Возраст .
  • Прочитайте цель статья статьи Forbes, ссылающаяся на визуальный контент и Сообщение Скотта Монти о видео в прямом эфире .
  • Взгляните на исследование Facebook по видео и статическому контенту и смотреть Видео Mari о преимуществах использования квадратного видео в вашем маркетинге .
  • Отметьте статью .
  • Смотрите наше еженедельное шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени на Crowdcast , Или настройтесь на Facebook Live.
  • Узнайте больше о Сообществе по социальному маркетингу .

Помогите нам разложить Word!

Пожалуйста, сообщите своим подписчикам в Twitter об этом подкасте. Просто нажмите здесь, чтобы опубликовать твит .

Если вам понравился этот эпизод подкаста Social Media Marketing, пожалуйста, перейдите в iTunes, оставьте рейтинг, напишите отзыв и подпишитесь . И если вы слушаете Stitcher, нажмите здесь, чтобы оценить и просмотреть это шоу .

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

  • Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes .
  • Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал без iTunes).
  • Вы также можете подписаться на Stitcher .

Как вы думаете? Что вы думаете о маркетинге в Facebook? Оставьте свои комментарии ниже.

«>

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here