Диспетчер тегов Google: что нужно знать маркетологам

0
404

Используете ли вы коды отслеживания на своем веб-сайте?

Слышали ли вы о Диспетчере тегов Google?

Чтобы узнать, что такое Диспетчер тегов Google и как его использовать, я беру интервью у Кристофера Пенна.

Подробнее об этом шоу

Подкаст по продвижению социальных медиа представляет собой радиопередачу по требованию от Social Media Examiner. Он призван помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом эпизоде ​​я отвечу Кристофера Пенна , вице-президента по маркетингу в Shift Communications. Его книга называется Маркетинговый синий пояс , и он также является экспертом по Google Analytics. Его новый курс — это Платформа маркетингового плана 2016 года: как построить управляемое данными путешествие клиентов . Крис также является соучредителем подкаста по маркетингу через кофе .

Кристофер будет исследовать Диспетчер тегов Google и будущее аналитики.

Вы узнаете, как настроить и использовать Диспетчер тегов Google.

Поделитесь своими отзывами, прочитайте заметки о шоу и получите ссылки, упомянутые в этом эпизоде ​​ниже.

Вы также можете подписаться на iTunes , RSS или Stitcher .

Вот некоторые из вещей, которые вы обнаружите в этом шоу:

Диспетчер тегов Google

Что такое диспетчер тегов

Кристофер говорит, что диспетчер тегов — это цифровое ведро, которое упрощает управление тегами веб-сайтов, такими как тег ремаркетинга Facebook или Twitter, пиксель из системы отслеживания объявлений или кусок сценария Java.

Он объясняет, что, когда на веб-сайте много страниц, или если вы используете систему автоматизации маркетинга, такую ​​как Marketo или Pardot для управления несколькими веб-сайтами, все может легко получить потеряны.

Он говорит, что вы поместили код для Диспетчера тегов на каждую страницу своего сайта только один раз, вместо того, чтобы изменять теги отдельных страниц, вы просто добавляете новые теги в и из ведра. Крис добавляет, что он намного надежнее, чем вручную управлять тегами для каждой страницы.

Прослушайте показ, чтобы узнать, как Tag Manager может ускорить ваш сайт.

Важность диспетчера тегов

В дополнение к скорости, Крис считает, что надежность является большой причиной использования Tag Manager. Кристофер говорит, что если у вас много разных веб-страниц, веб-сайтов или использование служб автоматизации маркетинга, у которых есть свои целевые страницы, забывая размещать теги на всех этих страницах, это испортит вашу аналитику. Пока вы используете ведро на каждой странице, вы закрыты.

Бросьте все свои теги в ведро Google Tag Manger. Изображение: Shutterstock.

Гибкость Диспетчера тегов Google действительно важна. Он позволяет указать, что на некоторых страницах вам нужны теги, другие теги на всех страницах и определенные условия для других. Например, Крис разделяет пример.

Предположите, что вы рекламируете мероприятие, такое как Social Media Marketing World, и хотите разместить тег на странице событий для людей, которые посетили страницу, но еще не приобрели билет. Если вы случайно повесили теги везде, вы можете потерять информацию о том, на какой странице должен находиться ваш тег. С помощью диспетчера тегов вы можете указать его, чтобы запустить тег, если URL-адрес имеет «smmw16».

Менеджер тегов также важен для маркетологов социальных сетей, которые не контролируют обновления веб-сайтов.

Если вы работаете с большой компанией и постоянно должны проходить через ИТ-отдел, чтобы добавлять новые теги или иметь небольшой веб-сайт и использовать внешнего консультанта для обслуживания веб-сайта, становится сложно своевременно обновлять теги .

С ведром на каждой странице вы можете добавлять и вычитать теги через Диспетчер тегов, и никому не нужно обновлять веб-сайт.

Диспетчер тегов Google сэкономит ваше время. Изображение: Shutterstock.

Крис иллюстрирует еще одно преимущество использования Диспетчера тегов, поделившись примером того, как кто-то жестко кодирует тег Google Analytics в своей теме WordPress.

Когда тема обновляется, их теги аналитики исчезают. Используйте Диспетчер тегов с Диспетчер тегов Google для плагина WordPress , И WordPress автоматически помещает ведро на каждую страницу, чтобы вы могли обновлять тему столько, сколько хотите, не теряя эти теги.

Прослушайте шоу, чтобы узнать о назначении ролей в Диспетчере тегов.

Как настроить Диспетчер тегов

Крис говорит, что если у вас уже есть аккаунт Google Analytics , вы можете пойти Чтобы TagManager.Google.com зарегистрировать бесплатную учетную запись. После того, как вы настроите свой веб-сайт внутри Диспетчера тегов, вы получите код для ведра, который является кодом, который очень похож на код Google Analytics. Затем вы добавляете код ковша на страницы своего веб-сайта.

Если вы используете CMS (систему управления контентом), например WordPress , Drupal , Joomla , HubSpot или Ektron , поместите код ведра в заголовок вашего сайта. Если вы используете WordPress с Диспетчером тегов Google для плагина WordPress, он попросит ваш номер учетной записи менеджера тегов Google. Если вы не используете систему управления контентом, просто скопируйте и вставьте код на каждую страницу своего сайта.

Фрагмент Диспетчера тегов Google похож на фрагмент для Google Analytics.

Затем вы начинаете размещать теги в своем пустом ведре.

Диспетчер тегов поставляется с большим количеством тегов встроенным , Например, все свойства Google, такие как Google Analytics, Google AdWords и Google Consumer Surveys . Он также поддерживает ряд сторонних сервисов, таких как LinkedIn , VisualDNA , Neustar и CrazyEgg . Существует даже пользовательский HTML-тег для вашего Код Facebook, код Twitter, код Google+ или любые другие услуги. Просто добавьте свой собственный HTML и назовите тег.

Когда вы настраиваете новые теги внутри Диспетчера тегов, вы будете решать, следует ли запускать каждый тег на всех, на некоторых или отдельных страницах. Он говорит, что существует также определение реферера , которое можно использовать для запуска определенных тегов Только если посетитель сайта приходит из Facebook или Twitter!

Как только вы добавили свой первый набор тегов в свое ведро, нажмите «Сохранить». Затем нажмите «Опубликовать», чтобы нажимать тег в прямом эфире на своем веб-сайте.

Крис делится тем, что даже если у вас есть одно ведущее ведро, вы можете иметь разные папки внутри ведра, чтобы поддерживать его. Например, поместите все теги социальных медиа в одну папку и все теги ремаркетинга в другую папку.

Разделите свои теги на отдельные подкопы в Google Tab Manager. Изображение: Shutterstock.

Кристофер объясняет, как использовать расширение Google Chrome под названием Google Tag Assistant вместе с Google Analytics, чтобы проверить, что теги в вашем ковше работают правильно и удалить все ваши старые теги.

Прослушайте показ, чтобы узнать, как запускать теги только на определенных страницах.

Insights

Диспетчер тегов используется для инфраструктуры, объясняет Кристофер, и вы можете использовать множество своих функций для передачи специальных данных в Google Analytics.

Например, вы можете использовать Диспетчер тегов, чтобы рассказать вам, когда кто-то висит над видео на вашем веб-сайте, даже если они не нажимают на него.

Диспетчер тегов Google отслеживает события для Google Analytics.

Google Analytics считает это событие конверсией, если для этого вы создали цель или аудиторию. Крис делится тем, что вы можете найти информацию отслеживания событий внутри Каталог справки Google Analytics . Затем вы можете использовать это для ремаркетинга тем, кто смотрел видео и предлагал им специальную скидку.

Прослушайте показ, чтобы узнать больше о магии, которая происходит между Диспетчером тегов Google и Google Analytics.

Использование объявлений

Кристофер говорит, что он продает свои книги на Амазонке, но имеет нулевой контроль над Амазонией. Он настроил отслеживание исходящих кликов, чтобы отслеживать любой щелчок по ссылке, которая идет с его сайта на Amazon в качестве цели. Затем он сравнивает количество книг, которые он продал, с количеством кликов, которые были в Amazon, чтобы выяснить, сколько стоит клик по сравнению с книжной продажей.

В принципе, пока работает Диспетчер тегов, он может отслеживать все, что имеет HTML на вашем веб-сайте.

Чтобы узнать больше о диспетчере тегов, Кристофер предлагает воспользоваться курсом «Основы тегов Google» , Который является частью Академии Google Analytics . Как только вы встанете на скорость и готовы к расширенным установкам, прочитайте блог Simo Ahava .

Прослушайте показ, чтобы узнать, как отслеживание кликов YouTube более продвинуто, чем в других проигрывателях.

Будущее аналитики

Непосредственным интересом для людей, которые работают с аналитикой в ​​социальных сетях, являются IBM Watson Analytics , которые позволяют загружать Любые числовые данные и расширенную статистику (без необходимости знать статистику), и Watson Social Media Analytics , который использует данные социальных сетей для определения ключевых вещей, на которые вы должны обратить внимание в своей аналитике.

Что круто, так это использование AI (искусственный интеллект) для контекстного удаления информации, которая не имеет значения. Крис разделяет, что Watson Social Media Analytics будет бесплатной до 31 марта 2016 года. Watson Analytics предоставляется бесплатно с небольшим объемом данных и предлагает профессиональную версию за 30 долларов США в месяц.

Кристофер объясняет, как развилась аналитика, и говорит, что в начале аналитика была всего лишь данными, кучей вещей. Затем пришли диагностические данные, чтобы показать вам, что произошло, и инструменты, такие как Google Analytics, чтобы помочь людям использовать данные (или прочее), чтобы понять, что произошло.

Теперь мы используем предписывающую аналитику. Здесь инструменты могут сообщать о произошедшем, а затем делать предложения о том, что делать на основе этих данных.

Крис говорит, что мы направляемся к предсказательной аналитике, которая будет использовать данные, чтобы рассказать вам, что будет дальше. После этого, считает Крис, будет упреждающая аналитика. На данный момент он говорит, что у инструментов будет достаточно данных и проницательности для того, чтобы делать что-то для нас.

Прослушайте шоу, чтобы узнать больше о Плане маркетингового плана Кристофера Пенна в 2016 году.

Открытие недели

Listomatic — бесплатное мобильное приложение iOS, которое помогает вам создавать и управлять списками Twitter на ходу .

Listomatic помогает создавать и управлять списками Twitter с вашего устройства iOS.

Приложение использует систему тегов, которые вы определяете, чтобы предлагать людям списки, которые у вас уже есть, и упрощает доступ к вашим спискам. Это быстрее, проще и гораздо более организованно, чем управление списками внутри Twitter.

Самое лучшее в списках Twitter — это то, что вы можете использовать их для организации своего твиттера в группах, которые имеют общие черты.Например, если вы следуете за группой людей в технологиях или социальных сетях, поместите их в один список.

В Social Media Examiner мы сохраняем список всех докладчиков для каждого события, которое мы делаем. Вы даже можете создать закрытый список потенциальных клиентов или конкурентов, которые вы хотите отслеживать.

Listomatic — бесплатное приложение.

Прослушайте шоу, чтобы узнать больше и сообщить нам, как работает Listomatic для вас.

Другое Показать упущения

Сегодняшнее шоу спонсируется World Media Marketing World 2016 .

Теперь вы можете подписаться на World Media Marketing World 2016 . Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Посещая, вы будете устанавливать связи со 100 другими лучшими социальными медиа в мире (плюс 3000 своих сверстников), и вы откроете для себя удивительные идеи, которые преобразуют ваш маркетинг в социальных сетях. Среди докладчиков — Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкл Хаятт, Джей Бэр и Майкл Штельзнер.

.

Посмотрите, что посетили участники конференции 2015 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, Калифорния, 17, 18 и 19 апреля 2016 года, и сеть будет отключена. Кроме того, у нас есть вечеринка на ночной вечеринке на авианосце USS Midway.

На конференции Joel Comm представит следующее поколение программного обеспечения для онлайн-потокового видео в реальном времени, которое поможет вам поднять подкастинг и онлайн-взаимодействие на следующий уровень.

Есть так много возможностей, открывающих живое видео, такое как Periscope, Blab и Facebook Live, поэтому Джоэл и ряд других экспертов в этой области расскажут вам все, что вам нужно знать об этой технологии. Если вы ищете экономичный и аутентичный способ общения с людьми, то вы хотите прийти в World Marketing Marketing World и узнать, что это такое.

Сотни людей уже купили билеты и обязались приехать на эту конференцию. Если вы слышали о World Media Marketing World и всегда хотели пойти и связаться с ведущими лидерами мысли и позаботиться о большом знании, посетите страницу SMMW16.com .

У нас есть лучшая цена, которую вы когда-либо найдете сейчас. Нажмите здесь, чтобы проверить динамики и повестку дня и получить раннюю скидку на птиц.

Слушайте шоу!
http://traffic.libsyn.com/socialmediamarketing/ SocialMediaMarketing-181-16-01-22.mp3

Ключевые вынос, упомянутый в этом эпизоде:

  • Узнайте больше о Крисе на веб-сайте .
  • Исследуйте Платформа маркетингового плана 2016 года: как построить путешествие клиентов, управляемое данными .
  • Прочитайте Маркетинговый синий пояс .
  • Прослушайте Подкаст по маркетингу через кофе .
  • Подпишитесь на TagManager .
  • Установите Диспетчер тегов Google для плагина WordPress .
  • Ознакомьтесь с системами управления контентом: WordPress , Drupal , Joomla , HubSpot и Ektron .
  • Исследуйте теги, поддерживаемые в Диспетчере тегов .
  • Установите Google Tag Assistant Расширение Chrome.
  • Подробнее о обнаружении реферера , отслеживание событий и Каталог справки Google Analytics .
  • Воспользуйтесь курсом «Основы тегов» из Академия Google Analytics .
  • Ознакомьтесь с дополнительными установками тегов на блоге Simo Ahava .
  • Подпишитесь на Watson Analytics и Watson Social Media Analytics .
  • Ознакомьтесь с Listomatic .
  • Следуйте за мной , подпишитесь и послушайте еженедельные бланки Social Exam Examiner.
  • Подробнее о 2016 году в мире маркетинга социальных сетей .

Помогите нам разложить Word!

Пожалуйста, сообщите своим подписчикам в Twitter об этом подкасте. Просто нажмите здесь, чтобы опубликовать твит .

Если вам понравился этот эпизод подкаста Social Media Marketing, пожалуйста, перейдите в iTunes, оставьте рейтинг, напишите отзыв и подпишитесь . И если вы слушаете Stitcher, нажмите здесь, чтобы оценить и просмотреть это шоу .

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

  • Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes .
  • Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал без iTunes).
  • Вы также можете подписаться на Stitcher .

Как вы думаете? Что вы думаете о будущем блога? Оставьте свои комментарии ниже.

фотография с рукопожатием Сохранить фото времени от Shutterstock.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here