5 Изменения в Facebook-объявлениях: что нужно знать маркетологам

0
233

Вам интересны последние изменения в Facebook?

Хотите узнать, как привлечь рекламу Facebook на следующий уровень?

Facebook пошел на все, чтобы предоставить предприятиям инструменты и варианты таргетинга для связи с клиентами и потенциальными клиентами в моменты, которые имеют значение.

В этой статье я буду делиться пятью самыми большими вещами, которые происходят с объявлениями Facebook .

Узнайте, какие маркетологи должны знать о пяти изменениях в Facebook .

# 1: кнопка вызова теперь подключает вас к мобильным пользователям

Facebook запустил в 2014 году инициативу по повышению осведомленности о местных сообществах, которая позволила рекламодателям добавить в свои объявления кнопку «Принять призыв к действию». В этом году Facebook поднял отметку с Позвонить сейчас кнопка .

Это важный инструмент для ведущих компаний для бизнеса всех видов, но особенно местных компаний. Это в основном занимает целую сцену прямо из воронки. Вместо того, чтобы отправлять людей на ваш сайт или страницу Facebook, надеясь, что они свяжутся с вами, кнопка «Вызов» позволяет вам позволить людям звонить вам прямо из вашего объявления .

Кнопка вызова теперь позволяет людям звонить вы.

Интеллектуальный таргетинг на Facebook может помочь вам перед мотивированными потребителями на мобильных устройствах. Добавление кнопки «Вызов» дает людям прямую ссылку на конвертацию из объявления, никаких дополнительных шагов не требуется.

# 2: Синхронизация динамических рекламных объявлений с каталогами продаж

Такие же мощные, как реклама в Google Покупках, имеет смысл только, что Facebook тоже войдет в эту арену.

Хотя они выполняют аналогичную цель, Товарные объявления Facebook не работают так же, как рекламные объявления Google. Рекламные объявления от Facebook на самом деле больше похожи на рекламные объявления динамического ремаркетинга Google. Они используют параметры таргетинга Facebook , или историю покупок на вашем сайте или в вашем приложении для показа объявлений .

Объявления основаны на шаблонах, что означает, что вам не нужно тратить время на новое объявление для каждого объявления. Шаблоны вытащить изображения , названия продуктов , цены и другие атрибуты из вашего каталога , на основе ключевых слов, которые вы предоставили сильный>. Эта интеграция с каталогом также означает, что ваши объявления перестанут работать, когда ваш продукт отсутствует.

Шаблоны вытаскивают изображения, названия продуктов, цены и другую информацию Из вашего каталога.

Лучше всего, эти шаблоны работают для объявлений новостей и боковых панелей на всех дисплеях, поэтому вам не нужны отдельные объявления для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств.

# 3: Объявления о каруселях приходят на мобильный

Facebook запустил карусельные объявления в прошлом году, но этим летом они расширили свой вариант на мобильный. Этот формат имеет множество интересных возможностей благодаря своей способности отображать несколько изображений с разными ссылками в одном рекламном блоке .

Это мобильное объявление о каруселях от Tinker Crate отражает различные функции и виды их продукта.

Формат карусели естественным образом подходит для мобильных устройств.

Этим весной Neiman Marcus использовал объявления карусели для демонстрации коллекций обуви и сумок и Сообщили в три раза больше конверсий и на 85% выше, чем по сравнению с обычными рекламными блоками. Средний подъем в пересчете на ранних тестировщиков составил 12%.

Учитывая естественную склонность прокручивать боком на мобильных устройствах, объявления с каруселями — это интуитивно понятный, бесшовный формат объявлений для мобильных пользователей, который дает вам творческий, привлекательный способ рассказать истории.

# 4: обновленные рекламные инструменты повышают производительность

В июне капитальный ремонт предоставил Facebook Ads Manager и Power Editor подтяжку лица, так как А также добавленную функциональность.

В редакторе Power Editor эта версия предлагает более логичный интерфейс, но также улучшает объемное редактирование и расширенные возможности поиска.

Измененный редактор Power имеет более интуитивно понятный интерфейс. Изображение: Placeit.

В Менеджере объявлений есть более оптимизированное представление, причем показатели производительности более заметны.Facebook сказал, что обновление означает, что «рекламодатели могут быстро ссылаться на то, как их реклама работает в той же среде, где они создают и редактируют их». По сути, теперь вы создаете свои объявления и управляете ими в одном месте .

Что особенно удивительно в этом обновлении, так это то, что вы можете массово редактировать таргетинг и бюджеты для нескольких объявлений одновременно и использовать параметр «Создать подобный» для дублирования объявлений и кампаний .

Если вы еще не видите эти новые функции, не беспокойтесь. В ближайшие месяцы они будут развиваться глобально.

# 5: приложение «Диспетчер объявлений» приводит управление кампанией к мобильному телефону

Маленькие и средние рекламодатели обрадовались в начале этого года, когда Facebook выпустил автономный Приложение Ads Manager . Теперь вы можете отслеживать эффективность рекламы , редактировать объявления , пересматривать бюджеты , настраивать планирование и создавать объявления , Прямо из приложения . (Вы можете загрузить приложение из магазина приложений или Google Play ).

Приложение Ads Manager позволяет создавать и управлять объявлениями С мобильного устройства. Изображение: Placeit.

Автономное приложение также позволяет получать push-уведомления , сохранять новые рекламные черновики , создавать объявления с помощью фотографий с вашего телефона и более .

Теперь вы можете быть такими же мобильными, как люди, которых вы пытаетесь достичь, и не чувствовать привязку к настольному компьютеру, чтобы отслеживать рекламные кампании.

Посмотрите на эти форматы объявлений в будущем

поля заполняющей формы с личными объявлениями

Этим летом Facebook объявила, что тестирует новый формат мобильного объявления под названием Ведущих объявлений . Эти объявления автоматически заполняют поля формы на мобильных устройствах, используя информацию, которая уже известна о человеке. Это значительно облегчает процесс подачи заявки, так как пользователь может просто проверить точность информации и щелкнуть.

Ведущие объявления облегчают людям заполнение форм На мобильных устройствах.

Ведущие объявления могут быть хорошим вариантом, если вы хотите, чтобы люди подписывались на рассылку вашей компании, запрашивали последующий телефонный звонок или получали оценку цены. Как только вы окажетесь перед мотивированными потребителями на своих мобильных устройствах, вы не хотите рисковать потерять их, попросив их ввести кучу информации.

Facebook пообещал поделиться результатами своего раннего тестирования.

Дизайн Immersive Mobile Ads

Этим летом в Cannes Lions (ежегодном фестивале рекламной индустрии) Facebook заглянул в подземелье иммерсивный формат мобильных объявлений , над которыми они работают.

В основном, реклама берет экран, когда пользователь щелкает его в своем ленте новостей. Когда он расширяется до полного экрана, объявление становится просматриваемым микросайтом, но оно удерживает пользователя в пределах экосистемы Facebook.

Этот формат объявлений потребует большого количества творческих идей и, вероятно, подойдет более крупным брендам, по крайней мере, в первые дни.

Как вы думаете? Вы использовали какой-либо из этих новых рекламных продуктов? Что вы ожидаете увидеть от рекламной команды Facebook до конца 2015 года? Поделитесь своим списком пожеланий в комментариях.

Facebook Редактор Power Editor и Ads Manager, созданные с помощью Placeit .

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here